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Caisse nationale d'assurance vieillesse

Campagne publicitaire et nouveau logo


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La Caisse nationale d'assurance vieillesse (Cnav) a annoncé mardi 21 septembre, la création d'un nouveau logo et une campagne d'information télévisée «pour redonner confiance quant à l'avenir de notre système par répartition», pour un montant total de 1,24 million d'euros.

La Caisse nationale d’assurance vieillesse a entrepris de communiquer pour redonnerconfiance dans les systèmes par répartition. «Durant six semaines, du 23 septembre au 30 octobre, des spots d'une minute seront diffusés juste avant le journal de 13 heures sur TF1 les vendredis, samedi et dimanche (18 fois au total) et tout au long de la semaine sur LCI. Soixante douze passages sur RFO, pour les DOM, complètent le dispositif», a indiqué la Cnav dans un dossier de presse.Le coût de la campagne d'information, confiée à l'Agence Verte, est estimé à 1,183 million d'euros, dont 340.000 EUR pour les coûts de «production, tournage et comédien», le reste - 843.000 EUR - étant destiné à l'achat d'espaces publicitaires à TF1, LCI et RFO, a précisé la Caisse. C'est l'animateur Jean-Luc Reichman qui a été choisi pour animer, sous forme «ludique», les 9 spots qui abordent, sur des thèmes différents (la répartition, les départs anticipés, le relevé de carrière, la retraite de reversion, etc), «les grands principes de la retraite par répartition», précise le dossier de presse.Parallèlement, la Cnav adopte un nouveau logo intitulé «Cnav - la retraite solidaire, depuis longtemps et pour longtemps», ajoute-t-il. Sa réalisation, confiée à l'agence Angelina, a coûté 62.000 euros, a précisé la Cnav. Interrogé sur le choix de TF1, et non d'une chaîne publique, pour diffuser sa campagne, la Cnav a répondu: «Notre cible étant très large, il nous fallait un média populaire. Nous avons fait les comparaisons avec le public, et à prix égal, un spot passé sur une chaîne publique aurait touché moins de personnes».La campagne et le logo ont été lancés à l'occasion du 60e anniversaire de la sécurité sociale, dont la naissance officielle, date d'un décret du 4 octobre 1945.



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